Das Schaufenster

Das Schaufenster eines Rahmengeschäftes ist zweifellos ein wirksames Werbemittel. Und auch das günstigste.
Oft wird es jedoch aus Trägheit oder Zeitmangel vernachlässigt.

Es ist nicht notwendig, sich an einen Schaufensterdekorateur zu wenden, um ein schönes Schaufenster zu gestalten. Hier sind einige einfache Regeln, die jeder Einrahmer in die Praxis umsetzen kann.

Seien Sie kreativ

Ein phantasieloses, schlampiges und immer gleiches Schaufenster fällt nicht auf. Die erste Regel besteht also darin, sich von den anderen zu unterscheiden. Kreativität ist zwar oft eine angeborene Fähigkeit, sie kann aber auch erlernt werden.

Wer gewinnen will, der muß umgestalten…

Die zweite Regel ist eine direkte Konsequenz der ersten. Da das "bereits Gesehene" bald langweilig wird, ist auch Ihr Schaufenster, so schön es auch sein mag, bald nicht mehr attraktiv. Erfahrene Schaufensterdekorateure sind der Meinung, daß ein Schaufenster nicht länger als drei Wochen gleich bleiben sollte. Denn nach dieser Zeit ist das Interesse des Gewohnheitspassanten erloschen, und er bleibt nicht mehr vor Ihrem Geschäft stehen. Um seine Aufmerksamkeit wach zu halten, gibt es also nur einen Weg: zeigen Sie ihm Neues.

…und zwar radikal

Es nützt gar nichts, nur einige Teile auszutauschen, also z.
B. ein Bild durch ein anderes zu ersetzen. Dieses System kann man nur zum Füllen der Lücken verwenden, wenn ein Bild verkauft wird. Der Gewohnheitspassant bemerkt diese kleine Änderung nämlich gar nicht und erhält dadurch auch keinen Anreiz, das Schaufenster näher zu betrachten.
Das Schaufenster muß also radikal und einschneidend umgestaltet werden. Wenn z. B. das vorige Thema durch romantische Blumenmotive anläßlich des Frühlingsanfangs gekennzeichnet war, dann dekorieren Sie das nächste Schaufenster auf humoristische Art oder nach einem sportlichen Thema. Stellen Sie den Kontrast zwischen dem alten und dem neuen Schaufenster so stark wie möglich heraus.

Dekorieren Sie nach Thema

Widerstehen Sie der Versuchung, die vier neuen, eben eingetroffenen Poster ins Schaufenster zu setzen.
Der Wunsch, dem Kunden zu zeigen, daß Sie etwas Neues haben, ist zwar verständlich, aber Ihr Schaufenster muß eine Art Bühnenbild mit einem spezifischen Leitfaden sein.
Das Thema kann beliebig sein. Klassische Themen, finden immer Anklang: Anlässe wie z. B. Weihnachten; Valentinstag oder Karneval; lokale Veranstaltungen; Jahreszeitwechsel.
Das Thema kann auch einfach eine bestimmte Farbe sein, eine Geschichtsepoche, ein Land, eine Kunstrichtung, Tiere oder auch Märchen. Sie können Ihrer Phantasie freien Lauf lassen.

Schaffen Sie eine Atmosphäre

Ihr Schaufenster muß eine Botschaft, eine bestimmte Atmosphäre, ein Gefühl vermitteln.
Setzen Sie alle möglichen Hilfsmittel ein, um dies zu erreichen.
Sie sind in der Lage, eine Beleuchtung selber zu bauen, um besondere Lichteffekte zu erzielen? Zeichnen Sie gerne? Setzen Sie Ihre Gaben ein, um dem Schaufenster einen Hauch von Originalität zu geben.
Schaffen Sie um die ausgestellten Gegenstände herum die entsprechende Atmosphäre.
So wie ein Weihnachtsbaum für ein weihnachtliches Schaufenster geeignet ist, so können Moos, gefärbte Blätter und Kastanien ein Schaufenster mit herbstlichem Thema bereichern.
Für Dekorationen und "Bühnenbild"- Gegenstände können Sie nach und nach sorgen: Sie können z. B. Gegenstände verwenden, die Sie im Haus haben, Sie können sie kaufen oder von anderen Geschäften ausleihen. Möchten Sie z. B. ein Schaufenster mit einem klassischen Thema gestalten? Der schöne Biedermeier-Tisch aus dem Nachbargeschäft für antike Möbel könnte genau das richtige sein, um die Ausstattung zu ergänzen. Als Gegenleistung für das geliehene Möbelstück bieten Sie dem Antiquitätenhändler an, den Namen seines Geschäftes mit auszustellen.

Achten Sie, was die Platzierung betrifft, auf das richtige Maß…

Bei einem sehr geräumigen Schaufenster besteht das Risiko, es zu überladen.
Bei einem sehr kleinen Schaufenster, hingegen, werden oft die Leistungen unterschätzt, die auch kleine Räume bieten können. Wägen Sie genau den Platz ab, der Ihnen zur Verfügung steht, und lenken Sie die Aufmerksamkeit auf eine begrenzte Anzahl an Gegenständen. Achten Sie eher auf die Details. Das Schaufenster muß eine klare und deutliche Botschaft vermitteln und darf nicht wie eine Anhäufung von Gegenständen aussehen.

“Erdrücken” Sie Ihre Ware nicht

Achten Sie darauf, daß die Gegenstände, die nur zur Dekoration dienen, nicht zu sehr in den Vordergrund stehen, auf Kosten der Gegenstände, die Sie ausstellen wollen. Der Kunde darf nicht den Eindruck haben, daß Sie den Biedermeier-Tisch verkaufen wollen, sondern den antiken Kunstdruck, der über dem Tisch hängt.

Mischen Sie, geschickt, Traditionelles mit Neuem

Wenn Ihr Geschäft einen traditionellen, klassischen Stil hat, dann sollte auch Ihr Schaufenster diesen Stil wiedergeben.
Originalität um jeden Preis sowie die Suche nach Ausgefallenem sind in diesem Fall nicht angebracht. Es ist besser, Tradition mit Überraschungselementen geschickt zu dosieren, ohne Disharmonien und Unausgeglichenheiten.

Lenken Sie die Aufmerksamkeit der Leute auf Ihr Geschäft

Diese Regel scheint das genaue Gegenteil der vorigen zu sein, ist aber genauso gültig. Wenn sich das Schaufenster in einer Hauptverkehrsstraße befindet, dann sollte es durch große Gegenstände auffallen, die auch von weitem und von Leuten die bei hoher Geschwindigkeit vorbeifahren, bemerkt werden.
Riesige Poster, große Schriften und grelles Licht eignen sich besonders gut.
Vivian Kistler z. B. hatte in ihrem Geschäft eine riesengroße Puppe ausgestellt, welche die ganze Höhe des Schaufensters ausfüllte.

Der Engländer Martin Tracy von "The Framing Workshop" in Bath, England, hat über der Tür seines Geschäftes einen großen Bilderrahmen installiert. Auch der unaufmerksamste Passant wird das Schaufenster bemerken.

        

Beleuchtung auch am Abend 

Lassen Sie die Schaufenster-Beleuchtung auch am Abend und an Feiertagen eingeschaltet. Hier empfiehlt sich eine Ein- und Ausschaltautomatik. Vergessen Sie nicht, die Einund Ausschaltzeit je nach Jahreszeit zu ändern, wenn die Tage länger bzw. kürzer werden.

Versehen Sie Ihr Schaufenster mit Schildern

Geben Sie mit entsprechenden Schildern bekannt, welche Ihre Spezialität ist.
Wenn Sie z. B. auf die Einrahmung von Stickereien spezialisiert sind, dann stellen Sie eine eingerahmte Stickerei aus, mit dem Hinweisschild "Es werden Stickereien eingerahmt”. Kunden, die zu Hause eine Stickerei haben, werden sich bestimmt zu gegebenem Zeitpunkt an Sie erinnern.
Möchten Sie für die konservierende Einrahmung werben? Tun Sie das mit dem Schild "In diesem Geschäft werden konservatorische Einrahmungstechniken verwendet".
Wenn Sie auf die Restaurierung antiker Gemälde spezialisiert sind, dann weisen Sie mit einem Schild im Schaufenster darauf hin. Wenn Sie die Zustellung der Bilder organisieren können, dann versehen Sie Ihr Schaufenster mit dem Hinweis “Wir liefern Ihnen das gerahmte Bild direkt ins Haus”. Befindet sich Ihr Geschäft in einer Fußgängerzone, wird dieser Hinweis die Kunden, die das Bild nicht mit dem Auto abholen können, sicher interessieren.

Lernen Sie, indem Sie beobachten…

Scheuen Sie sich nicht, Neues auszuprobieren, und werden Sie nicht müde, von anderen zu lernen.
Betrachten Sie die schönsten Schaufenster Ihrer Stadt und versuchen Sie zu verstehen, was diese so attraktiv macht.
Gehen Sie mit der Mode, nehmen Sie die Werbung in Zeitungen, Zeitschriften und Fernsehen kritisch unter die Lupe.
Versuchen Sie herauszufinden, warum Ihnen die eine Werbung gefällt und die andere nicht.
Suchen Sie nach Anregungen von Leuten, die sich berufsmäßig mit Bild und Werbung befassen.

Sauberkeit

Ein Schaufenster kann nicht sauber genug sein. Ihr Schaufenster ist zugleich Ihre Visitenkarte. Lassen Sie nicht zu, daß es auf den Kunden einen schmutzigen Eindruck macht.

Details

Sobald das Schaufenster fertig eingerichtet ist, kontrollieren Sie jedes Detail von außen und innen; um sicher zu sein, daß sämtliche Fäden, Papierstückchen und Arbeitsgeräte entfernt wurden. Ziehen Sie während der Einrichtung des Schaufensters Ihre Schuhe aus.

Verschieben Sie nie die Umgestaltung Ihres Schaufensters auf später

Ganz gleich, ob Sie müde und lustlos sind oder anderes zu tun haben. Das Schaufenster darf auf keinen Fall vernachlässigt werden. Denken Sie immer daran, daß das erste, was der Kunde von Ihnen sieht, Ihr Schaufenster ist.